✔️Продвижение сайта в Яндексе: рекомендации, особенности Яндекс

Продвижение сайта в Яндексе: рекомендации для самостоятельного продвижения

продвижение сайта в яндекс

Продвижение в Яндекс. Как работает поисковая система Яндекса?

Яндекс официально не раскрывает все критерии ранжирования сайтов. Разработка эффективной системы ранжирования и предоставление наиболее релевантных результатов поиска выполняется с помощью алгоритма машинного обучения MatrixNet.

Согласно некоторым источникам, при ранжировании было проанализировано более 1500 факторов, чтобы предоставить пользователям наиболее релевантные страницы для их поиска.

Основные факторы ранжирования Яндекс

К основным факторам ранжирования относятся:

  • внутренняя оптимизация;
  • качество контента и релевантность для поиска;
  • реферальные обратные ссылки;
  • поведенческие факторы и социальные сигналы.

Несмотря на то, что миссия как Google, так и Яндекса состоит в том, чтобы предоставлять пользователям контент, который лучше всего соответствует их потребностям, они используют разные методы оценки сайтов.

Факторы ранжирования веб-сайтов (Яндекс) позволяют поисковой системе оценивать производительность сайта и ценности публикуемого контента для пользователей.

SEO оптимизация проводится в условиях строгих штрафных фильтров, недопустимости накрутки и манипуляций. Главное правило ранжирования в Яндексе неизменно: «Сайты создаются в первую очередь для людей».

Преимущества Яндекса

Хоть алгоритмы Яндекса и не такие первоклассные, как алгоритмы Google, у Яндекса довольно много плюсов: 

  • трафик меньше, но и конкуренция, соответственно, ниже в как в обычном так и в платном поиске;
  • не столь сложные алгоритмы гораздо легче оптимизировать;
  • платный поиск обычно дешевле за клик;
  • когда ваш сайт занимает место в Яндексе, он также попадает в рейтинг mail.ru;
  • Яндекс намного лучше Google в индексировании сайтов на русском языке;
  • Яндекс имеет небольшую и отзывчивую команду по обслуживанию клиентов. Если у Вас возникли мысли, что к Вашему сайту был применен штраф, Вы можете написать в поддержку и Вы получите незамедлительный ответ.

SEO инструменты Яндекса

Яндекс предоставляет следующие инструменты SEO:

Вебмастер: Яндекс.Вебмастер похож на Google Search Console и предоставляет множество полезных отчетов и функции индексации вашего веб-сайта.

Яндекс Wordstat: инструмент подсказки ключевых слов Яндекс. Это поможет Вам найти релевантные поисковые запросы для Яндекс.

яндекс wordstat, Яндекс вордстат

Рекомендации продвижения сайта в Яндекс

1. Геотаргетинг Яндекс

Не секрет, что Яндекс уделяет большое внимание поиску с геотаргетингом. Хотя local SEO играет весомую роль в большинстве поисковых систем, их пользователи из разных частей страны видят примерно одинаковые результаты. Яндекс SEO работает немного иначе.

Геотаргетинг это

Все запросы там делятся на геозависимые и геонезависимые. Гео-независимые это обычные поисковые запросы, такие как статья или фильм.

Такие запросы не обязательно должны быть привязаны к региону, чтобы получить нужный ответ.

Что касается продуктов/услуг, пользователи из разных регионов в основном будут видеть различные результаты поиска.

Хоть этот момент и создает довольно хорошие условия для продвижения местного бизнеса, но с другой стороны, возникает трудность в настройке таргетинга на несколько местоположений.

Если Ваш сайт оптимизирован под Google, необходимо знать, что Google не очень хорошо умеет различать отдельные регионы стран СНГ. С его помощью Вы должны настроить таргетинг на всю страну, даже если Вам интересен только один регион. То есть, Яндекс гораздо лучше в данном случае.

Прежде всего, необходимо определить регионы, на которые Вы хотите настроить таргетинг. Как только это будет выполнено, укажите свой регион в Вебмастере Яндекс; добавьте свою компанию в Бизнес-каталог Яндекса.

Помните, Вы можете указать до 7 регионов. 

IP-адрес не единственный показатель, по которому определяется целевой регион. Существует несколько стратегий, которые могут помочь поисковым роботам Яндекса отобразить Ваш сайт для региона, на который Вы нацелены:

На Вашем сайте должен отображаться полный адрес компании, а именно: название компании, страна, город, улица, почтовый индекс, номер телефона (плюс код города).

Если Ваш бизнес не привязан только к одному региону, необходимо указать дополнительные адреса в других регионах и робот Яндекса определит, что Ваш бизнес охватывает несколько регионов.

Не скрывайте региональный контент по IP-адресу. Лучше всего сделать все страницы доступными для робота, поскольку он автоматически отсеивает и предоставляет результаты в соответствии с IP-адресом.

Используйте субдомены. Включите региональные ключевые слова в теги таких поддоменов в заголовки Н1-Н6, а также в URL-адреса и контент. И убедитесь, что навигация основного сайта содержит региональный поддомен.

2. Вовлеченность пользователей

Engagement Rate. Вовлеченность пользователей

В отличие от Google, который опровергает данную информацию, коэффициент вовлеченности пользователей (Engagement Rate или ER) для Яндекса является важным фактором ранжирования один из нескольких факторов ранжирования, важнее даже, чем обратные ссылки).

Именно сайты, которые умеют заинтересовать пользователя, чтобы те проводили больше времени на сайте, в большинстве случаев имеют более высокий рейтинг, чем их конкуренты.

Но не стоит забывать, что пытаться обмануть Яндекс не стоит и самые черные приемы, которые можно было бы применить, рассердят Яндекс:

  • Использование программного обеспечения и плагинов, которые подражают поведению пользователей, например моделируют посещениям страниц, копируют внутренние посещения по сайту, создают неестественные комментарии. Поисковая система с легкостью находит подобного рода программное обеспечение и далее последуют наказания сайта за мошеннические методы.
  • Использование мошеннических приемов, таких как размещение вредоносного программного обеспечения и вирусов, которые представляют опасность для пользователей, а также автоматически перенаправляют на сторонние ресурсы.
  • Агрессивный показ рекламы (в том числе и всплывающие окна) 

Яндекс обновил свой основной алгоритм, чтобы выявлять и наказывать сайты с навязчивыми всплывающими окнами, которые мешают UX и доступности контента.

Плюс, Вы можете отслеживать поведение пользователей, используя Яндекс.Метрику и регулярно анализировать журналы своего веб-сервера.

Обратите внимание на:

Источники трафика

Полезно знать, источники пользователей на сайт. Аспект технического SEO, за которым нужно следить, чтобы лучше понимать свою аудиторию. Отслеживайте изменения в отчете, анализируйте поведение пользователей, ведь это дает понимание того, какие изменения необходимо воспроизвести на сайте.

Поисковые запросы

Анализируйте по каким запросам посетители осуществляют переход на Ваш сайт, а также используйте отчет для отслеживания новых поисковых запросов, которые приводят к Вам людей.

Целевые страницы

Отслеживайте, как пользователи выполняют определенные действия на Ваших целевых страницах, например добавляя товар в корзину, переходя к оформлению заказа или заполнению формы обратной связи.

Технические параметры платформы

Сбор статистики, учитывая параметры компьютера и программного обеспечения пользователя, вплоть до разрешения экрана. Это информация позволяет оптимизировать сайт для удобства его работы на всех устройствах.

Следует также учитывать, что у пользователей может быть нестабильное/медленно соединение, так что лучше уменьшить размер страниц на сайте.

3. Контент

Какой бы ни была поисковая система, контент по-прежнему превыше всего. Приоритет всегда отдается сайтам, дающим полный и актуальный ответ на запрос. Более того, что касается качества контента, Яндекс даже строже, чем Google! Особенно, когда речь идет о дублированном, чрезмерно оптимизированном и спамерском контенте.

Важным моментом в SEO для Яндекса является то, что качество контента оценивается как минимум по двум алгоритмам. Один из них фильтр AGS, который был введен для выявления дублированного и некачественного контента. Так что его можно сравнить с алгоритмом Google Panda.

Яндекс так и не раскрыл, что собственно обозначает аббревиатура AGS, но существует мнение что это означает «Anti-Shitty-Sites».

Яндекс использует показатель TIC для анализа авторитета определенного сайта. Оценка варьируется от 0 до 150 000. То есть, при наказании сайт индексируется, но позиции и вообще видимость сайта падают.

Поэтому, чтобы создавать качественный контент, необходимо следить, чтобы он отвечал поисковым намерениям пользователей.

Если вы пришли на русскоязычный рынок с целью нацеливания на русскоязычных пользователей, Ваш контент должен быть правильно локализован. Иначе у Вас будет плохой UX (важный показатель для Яндекса).

Используйте ценные внутренние ссылки, они способствуют тому, чтобы посетители дольше оставались на Вашем сайте. Кроме того, можно указывать ссылки на другие авторитетные сайты, чтобы показать, что предоставленная Вами информация достоверна и ценна.

Придайте своему содержанию четкую структуру, чтобы его было легче понять (и, да, бегло просмотреть), и добавьте визуальную информацию, такую как изображения, инфографика, видео и т.д.

4. Возраст домена

Возраст домена это важный фактор ранжирования в Яндекс. Это хорошо, когда у Вас есть сайт с хорошей историей и репутацией, но это довольно громоздко (мягко говоря), когда Вы запускаете новый сайт, особенно когда у него мало страниц. Высокий рейтинг для нового домена может стать серьезной проблемой.

Прежде всего, не стоит отчаиваться, если Ваш недавно запущенный сайт не получает высокие позиции в органическом поиске. Скорее всего, просто нужно время.

Если запуск нового сайта только планируется, хорошей идеей будет покупка старого домена, который с самого начала будет считаться более достоверным.

Можно проверить дату создания определенной страницы, просмотрев данные кэша из поисковой системы. Для этого используйте WebSite Auditor, идеальный инструмент для всего на странице SEO. Он покажет количество проиндексированных Яндексом страниц сайта, а также когда они были проиндексированы.

5. Коммерческие факторы

Коммерческие факторы как часть механизма ранжирования стали реальностью еще в далеком 2011 году. Сначала он действовал для Московского региона, а затем распространился на другие. Яндекс учел 5 факторов, которые считались важными для коммерческих сайтов:

  • надежность компании;
  • интерфейс;
  • ассортимент продукции;
  • цены;
  • способы оплаты и доставка.

Затем, инженеры Яндекса описали механизм коммерческого ранжирования.

Как оценить качество сайта

Существует 4 показателя качества страницы:

  • надежность;
  • удобство использования;
  • качество дизайна;
  • качество обслуживания.

Показатели доверия и качества обслуживания имеют двукратное значение при сравнении с другими факторами.

Дело в том, что все меньше и меньше веб-сайтов не соответствуют данным рекомендациям. Это означает, что если Вы вообще не будете следовать им, по умолчанию проиграете. Поэтому Вам необходимо выполнить следующие коммерческие требования:

  • Подробная контактная информация.
  • Страницы компании в каналах социальных сетей.
  • Подробное описание продукта.
  • Служба доставки.
  • Служба поддержки.
  • Цены.
  • Политика возврата.

Чтобы оценить качество предоставленной коммерческой информации веб-сайта, во-первых, можно взглянуть на веб-сайт со стороны пользователя и оценить его действия.

Во-вторых, Вы всегда можете провести анализ конкурентов, особенно в топ-10 поисковой выдачи. Проанализировать, как они оптимизировали свою коммерческую информацию. Соответственно, если они находятся на лучших позициях, следуя их примеру, Вы будете на том же уровне.

6. Мета-теги

Поисковые алгоритмы Яндекса обращают внимание на мета-теги ровно также как и Google, однако Яндекс считается гораздо более строгим. Он может наказать сайт даже за малейшую ошибку с этим. Это означает, что подходить к оптимизации тегов следует максимально ответственно. 

Есть некоторые особенности, характерные для оптимизации тегов для Яндекс. Постарайтесь следовать им, чтобы добиться успеха: 

Теги заголовка и описания: заголовки в Яндексе могут быть немного длиннее, чем в Google, однако на всякий случай оставьте около 60 символов. Описание должно состоять примерно из 160 символов. Как и Google, Яндекс может игнорировать Ваше описание и отображать другой фрагмент текста в зависимости от запроса. 

Если теги заголовка и описания создаются автоматически, необходимо проверить их качество. В противном случае Ваши страницы могут исчезнуть из результатов поиска, поскольку поисковая система посчитала их некачественными. 

Мета-ключевые слова: Да, этот тег по-прежнему имеет значение для Яндекс. Добавьте несколько целевых ключевых слов на страницу. 

URL: Яндекс понимает как кириллицу, так и латиницу. Обратите внимание, что русскоязычные люди предпочитают использовать кириллические URL-адреса. 

Канонический тег: эти теги работают так же, как и в Google, они помогают избежать штрафов за дублированный контент, если у Вас есть похожие страницы. Однако, если Вы укажете rel = canonical, Яндекс может его проигнорировать. Причины, по которым поисковая система не принимает во внимание эту директиву, могут быть следующими: 

  1. страница не может быть доступна для индексации по каноническому адресу;
  2. на каждой странице есть несколько канонических адресов. 

Кроме того, Вы можете проверить эти характеристики с помощью WebSite Auditor. 

7. Обратные ссылки

Несмотря на то, что обратные ссылки имеют большой вес для Google, было шоком то, что Яндекс в конечном итоге вырезал обратные ссылки из своего механизма ранжирования. Но не вовсе не означает, что можно забыть о наращивании ссылок. Вопрос только в том, что заработанные ссылки будут иметь ценность если они будут приносить трафик. Более того, если Вы захотите повысить рейтинг сайта с помощью спам-ссылок, которые создаются только для того, чтобы повлиять на поисковые алгоритмы, Яндекс заметит это быстро последует наказание. Он ограничивает рейтинг сайтов, которые используют такие ссылки, на период от одного до нескольких месяцев. 

Рекомендации по оптимизации очень похожи на те, которые используют для всех поисковых систем: Постарайтесь заработать качественные ссылки, которые будут привлекать трафик на Вашу страницу. Самый вероятный способ для этого зарабатывать ссылки с сайтов, которые имеют отношение к Вашей нише.

Не покупайте ссылки в надежде повысить свой рейтинг, в конце концов, только поведенческие факторы будут определять ценность Вашего сайта.

8. Удобство для мобильных устройств

оптимизация сайта под мобильные устройства

Яндекс запустил Турбо-страницы, технологию, аналогичную AMP в Google. Такие страницы украшены ракетой в мобильной поисковой выдаче. 

Суть этой технологии заключается в том, что мобильные страницы хранятся на серверах Яндекса, что позволяет их молниеносно загружать (в 15 раз быстрее для 3G-соединения!). Более того, когда сайт по какой-то причине не работает, такие страницы все равно будут загружаться. 

Турбо-страницы решают проблему отказов людей от сайта, когда страница загружается более нескольких секунд. Технология помогает снизить показатель отказов на 30%. Лучшее для веб-мастеров это то, что такие страницы могут содержать рекламу. 

Также довольно любопытно, как Яндекс победил монополию на мобильный поиск Google на российском рынке. Дело в том, что не так давно пользователи Android (которые составляют около 70% рынка) не могли легко изменить поисковую систему по умолчанию, а Google был по умолчанию. 

Это было исключено. По мнению Антимонопольной службы России, этот вариант по умолчанию для ОС Android является слишком ограничительным и не отвечает интересам потребителей. Таким образом, Android должен был упростить изменение поисковой системы по умолчанию. Этот экран выбора теперь требуется по закону.

Это постановление положительно повлияло на статистику использования Яндекса на мобильных устройствах с 29 до 44% в течение года! 

Ваш сайт обязательно должен быть оптимизирован под мобильные устройства. Какой бы ни была поисковая система, в наши дни это необходимо, поскольку количество пользователей смартфонов стремительно растет. 

Что касается Яндекса, Вы можете проверить свои мобильные страницы на наличие ошибок с помощью с помощью своего инструмента в Яндекс Вебмастере. 

Эту же проверку можно выполнить в WebSite Auditor.  

! Яндекс может наказать ваш мобильный сайт за слишком мелкий текст. Шрифт размером 12 пикселей и более считается оптимизированным для мобильных устройств. 

Если вы хотите, чтобы Ваши страницы работали в режиме турбо, ознакомьтесь с собственными указаниями Яндекса, а также с их инструментом отладки.

9. Время индексации

Мы полностью избалованы динамичным характером результатов поиска Google. Google, будучи огромной корпорацией, обладает несравнимым количеством ресурсов, позволяющих быстро индексировать свежий контент. С Яндексом так не работает здесь результаты поиска намного статичнее. 

Сканер Яндекса посещает статические страницы несколько раз в месяц, а сообщения в блогах несколько раз в день. Это означает, что может пройти некоторое время, прежде чем ваш контент будет проиндексирован. 

Поэтому:

  1. Поддержите процесс индексации, отправив новый контент через карту сайта XML в Яндекс Вебмастере. Обратите внимание, что существуют некоторые ограничения, которые влияют на то, как индексируется документ (например, для файлов Flash).
  2. Будьте терпеливы и не сдавайтесь слишком рано, если Вы не видите результатов Вашей SEO-кампании для Яндекса. 

 

Итак, по приведенным выше данным Вы можете судить, что Яндекс, хотя и очень похож на другие поисковые системы, представляет собой отдельный микромир со своей экосистемой. Попав внутрь, Вы должны играть по его правилам. Однако, следуя этому руководству по SEO, Вы лучше поймете особенности Яндекс и, следовательно, ваша SEO-кампания для Яндекса будет успешной. 

Знаете ли Вы еще какие-нибудь советы по поисковому продвижению сайта в Яндекс? Делитесь пожалуйста в комментариях!

Автор

Crystalleo

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *