✔️Внутренняя оптимизация, этапы on-page оптимизации | Crystalleo

Внутренняя оптимизация: почему это так важно. On-page оптимизация сайта в 2021 поэтапно

Внутренняя оптимизация

Алгоритм поиска Google учитывает множество различных факторов на странице.

Поисковая оптимизация в сочетании с высококачественным контентом — надежная формула выхода в ТОП. Внутренняя SEO оптимизация это не только о ключевых словах, но и о структурированных данных, оптимизации изображений и многом другом.

Google постоянно совершенствуется и меняет алгоритм поиска. Только в 2019 году Google обновил свой алгоритм 3234 раза. Неудивительно, ведь перед компанией стоит миссия по созданию самой умной поисковой системы в мире, с чем они неплохо справляются.

И все же, несмотря на постоянные улучшения, она не идеальна. Google по-прежнему нужна помощь в понимании нового содержания. Вот тут-то и приходит на помощь внутренняя поисковая оптимизация, которая и помогает поисковой системе Google лучше понимать Ваш сайт. Это улучшает Ваш рейтинг, позиции Вашего сайта в выдаче и, соответственно, увеличивает органический трафик.

Далее мы обсудим наиболее важные передовые методы оптимизации, которые вы должны внедрить на своем собственном веб-сайте, и почему они являются важной частью общей seo стратегии.



Что такое внутренняя оптимизация?

On-page seo (или on-site seo) это комплекс работ, направленный на устранение технических ошибок и содержимого страниц ресурса в соответствии с правилами и требованиями поисковиков с целью улучшения видимости и посещаемости веб-ресурса.

Почему внутренняя оптимизация так важна?

Необходим серьезный подход к стратегии продвижения сайта, если Вы хотите, чтобы поисковые системы наградили Ваш сайт видимостью на первой странице. Хоть Google по-прежнему отслеживает ключевые слова в контенте, наполнение ключевыми словами давно перестало работать, потому что портится пользовательский опыт.

По мере того, как алгоритм поиска Google становится все более сложным, внутренняя оптимизация, ориентированная на пользователя, выходит на передний план. Если все сделано правильно, поисковая оптимизация на сайте позволяет поисковым системам понимать Ваш контент, чтобы ранжировать наиболее релевантные URL-адреса по конкретным запросам. И пользователи оценят организацию и ясность, которые обеспечивает оптимизация на странице.

Теперь давайте рассмотрим конкретные методы поисковой оптимизации на странице.

URL-адреса как важный элемент on-page seo

Элемент внутренней оптимизацией - url-адреса

Google прямо заявил, что URL-адреса помогают им лучше понять, о чем страница. Итак, как же оптимизировать свои URL-адреса? 

  • Используйте ключевое слово: использование основного ключевого слова в URL-адресе помогает как поисковым системам, так и пользователям понять содержание страницы.
  • Фокусирование: поместите ключевое слово как можно левее в URL-адресе.
  • Используйте настоящие слова: как можно чаще используйте настоящие слова в своем URL-адресе, а не неразборчивую болтовню, которую выдают некоторые системы управления контентом.
  • URL должны быть краткими и понятными. В идеале структура URL-адресов должна быть короткой и простой для понимания как поисковыми системами, так и пользователями. Чем проще Google понять тип содержания на странице, тем лучше. Если URL страницы представляет собой длинную строку из случайных букв и цифр, пользователи попросту не поймут о чем же она.
  • Используйте дефисы между словами: дефисы делают URL-адреса более читабельными. Например, если страница посвящена кофемолкам, используйте URL-адрес www.yourcompany.com/coffee-bean-grinders.
  • Избегайте идентификаторов сеансов. По возможности избегайте включения идентификаторов сеансов в свои URL-адреса, поскольку они создают лавину URL-адресов для одной и той же страницы. Google рекомендует вместо этого использовать файлы cookie.

Мета-теги Title и Description

Мета-теги (on-page seo)

Мета-теги являются одними из наиболее важных факторов on-page seo. У каждой страницы есть тег заголовка, который отображается в результатах поиска как заголовок. Мета-описание — это краткое изложение страницы, которое отображается под заголовком в результатах поиска. И то, и другое важно для того, чтобы помочь поисковым системам и пользователям понять назначение страницы. 

Тег заголовка является прямым фактором SEO-ранжирования на странице, а мета-описания — нет. 

И заголовок, и мета-описание играют важную роль в том, действительно ли человек нажимает на объявление в результатах поиска. Когда и заголовок, и мета-описание оптимизированы, это увеличивает рейтинг кликов (CTR), который показывает Google, что ваш контент ценен. При прочих равных, более высокий CTR означает более высокий рейтинг.

Рекомендации для написания мета-тегов

  • Разместите основное ключевое слово в начале заголовка.
  • В заголовке должно быть около 55–60 символов, чтобы оно не обрывалось в результатах поиска. Плагины WordPress, такие как Yoast, подскажут Вам, если мета-теги слишком длинные.
  • Избегайте использования заглавных букв в тегах заголовков.
  • Дайте каждой странице уникальный заголовок, чтобы Google не подумал, что у вас есть повторяющиеся страницы.
  • Напишите понятные, убедительные заголовки, на которые пользователи захотят нажать. 
  • Добавьте основное ключевое слово в свое мета-описание. Когда кто-то ищет это ключевое слово, Google выделяет его в результатах поиска полужирным шрифтом. 
  • Длина мета-описания должна быть до 155 символов. 
  • Оптимизируйте мета-описание так, чтобы оно точно описывало страницу. Относитесь к нему как к рекламе, чтобы пользователи были заинтересованы в посещении страницы.

Структурированные данные

Структурированные данные являются важной частью внутренней поисковой оптимизации. Например, предположим, что у Вас есть страница продукта, на которой указаны цены, наличие, рейтинги и т.д. Если Вы не структурируете эту информацию определенным образом в HTML, Google не сможет ее распознать. 

Типы структурированных данных 

Структурированные данные —  это определенный on-page seo-код, который размещается на страницах и который помогает Google понимать содержание. Существуют определенные форматы структурированных данных для самых разных ниш, в том числе: 

  • Книги
  • Статьи
  • Фильмы
  • Курсы
  • Рейтинги
  • События
  • Информация о местных компаниях
  • Оценки в звездах
  • Рецепты
  • Объявления о вакансиях 

Google часто включает структурированные данные непосредственно в результаты поиска, представляя их как «расширенное описание». Наличие расширенного сниппета увеличивает шансы на то, что пользователь перейдет по ссылке. 

Инструменты структурированных данных 

Инструменты анализа оптимизации сайта, такие как Ahrefs, помогают анализировать страницы результатов выдачи поисковой системы, и понять какие типы данные необходимо реализовать на сайте. 

Добавить разметку структурированных данные поможет Мастер разметки структурированных данных (Google’s Structured Data Markup Helper). Введите URL-адрес страницы, и Google проведет Вас через процесс добавления структурированных данных. Затем Вы можете протестировать структурированные данные с помощью инструмента проверки структурированных данных (Google’s Structured Data Testing Tool). 

Сканеры веб-сайтов, такие как DeepCrawl и Screaming Frog, могут просмотреть структурированные данные на веб-сайте. Если Вы сканируете свой собственный сайт, эти инструменты также полезны для отладки ошибок. Если Вы сканируете сайт конкурента, это отличный способ увидеть все, что использует Ваш конкурент.

Заголовки улучшают on-page оптимизацию

Использование нескольких заголовков (тег H1, H2, H3 и т.д.) на страницах помогает несколькими способами.

Во-первых, пользователям будет намного проще читать Ваш контент. Если посетители сталкиваются с текстовой стеной на странице, они с меньшей вероятностью захотят ее прочитать и часто покидают страницу. Множественные заголовки помогают пользователям быстро понять контент, что улучшает общее впечатление пользователя (важный фактор для Google!). 

Во-вторых, подзаголовки помогают Google понять содержание страницы. При создании заголовков обязательно используйте свое основное ключевое слово как минимум в одном или двух заголовках H2. Если это имеет смысл контекстуально, снова включите основное ключевое слово в H3 или другие заголовки. Также добавьте длинные ключевые слова в некоторые заголовки, чтобы усилить сигналы для Google по общей теме.

SEO-копирайтинг

Копирайтинг может значительно улучшить ваши SEO-усилия на сайте. Когда Вы инвестируете в качественный контент для своих целевых страниц, пользователи будут более вовлечены. Важно отметить, что передовые методы SEO-копирайтинга хороши не только для поисковых систем. Они также улучшают Ваш контент-маркетинг для пользователей. 

 Лучшие блогеры являются мастерами SEO-копирайтинга и используют следующие методы: 

  • Пишите кратко, убедительно введения. Четко сформулируйте проблему, а также свое решение.
  • Избегайте длинных предложений и абзацев. Однако не следует полностью отказываться от абзацев, иначе Ваш контент не будет отображаться должным образом. 
  • Разделите разделы, длина которых превышает 300 слов, на подзаголовки. 
  • Включите целевое ключевое слово SEO естественным образом во всю копию страницы. 
  • Согласуйте содержание с поисковым запросом. 
  • Всегда пишите для своих читателей. 

Используйте «Bucket Brigades» (слова и фразы, которые удерживают людей на Вашем сайте), чтобы люди двигались вниз по странице. «Bucket Brigades» — это промежуточные фразы, которые добавляют разговорной ценности Вашему тексту. Подумайте о таких фразах, как «вот в чем дело…», «неудивительно…», «но это всего лишь часть истории…» или «как оказалось». 

Включите истории и эмоции, чтобы разогреть у читателей интерес.

Используйте целевое ключевое слово как можно раньше

Честно говоря, Вам следует попытаться использовать целевое ключевое слово в пределах первых 100 слов. Это сигнализирует Google, что это основная тема Вашей страницы, а также сообщает пользователям, что они попали в нужное место. 

Подумайте, как люди ищут в Интернете. Они кликают на результат поиска, быстро просматривают страницу и уходят, если не считают страницу релевантной. Создание привлекательных вступлений, включающих целевое ключевое слово, не даст пользователям быстро покинуть страницу.

Влияет ли плотность ключевых слов при on-page оптимизации?

Плотность ключевых слов означает, как часто Вы используете определенное ключевое слово на веб-странице. Если на странице 100 слов и вы используете целевое ключевое слово пять раз, плотность вашего ключевого слова составляет 5%. 

Несмотря на то, что жестких правил, касающихся плотности ключевых слов, не существует, убедитесь, что целевые ключевые слова появляются в Вашем сообщении естественным образом. Вы должны стремиться к оптимальной плотности ключевых слов, которая соответствует верхнему рейтингу содержания для этого поискового запроса. 

В дополнение к Вашему основному ключевому слову, включите синонимы, ключевые слова с длинным хвостом и связанные термины, которые могут помочь Вашей странице в рейтинге. Это не то же самое, что ключевые слова латентно-семантического индексирования (LSI), которые, по словам Google, они не используют. Напротив, это просто термины, относящиеся к вашей теме, которые помогают выстроить контекст.

Контент, который соответствует поисковому запросу

Google хочет показывать пользователям высококачественный контент, который соответствует их поисковым запросам. Другими словами, он полностью и эффективно решает проблему поисковика. 

На высоком уровне существует четыре типа поискового намерения

  • Информационное: люди ищут информацию.
  • Навигационные: люди пытаются найти конкретную страницу.
  • Коммерческий: люди проводят исследования, прежде чем что-то купить.
  • Транзакционный: люди активно хотят что-то купить. 

Простой способ выяснить цель конкретного ключевого слова — посмотреть на первую страницу результатов запроса. Заголовки, содержащие такие слова, указывают на цель информационного поиска. 

Затем Вам необходимо создать контент, который соответствует намерениям. 

Если он информационный, предоставьте как можно больше релевантных материалов. содержание по возможности. Тщательно осветите тему, ответьте на общие вопросы и помогите пользователю понять проблему. 

Если намерение носит коммерческий характер, предоставьте поисковикам информацию, необходимую им для принятия осознанного решения о покупке. Сюда могут входить обзоры, цены, сравнения, фотографии, часто задаваемые вопросы и т.д.

Если намерение является транзакционным, убедитесь, что Ваши страницы оптимизированы с помощью структурированных данных, чтобы товары отображались в карусели Google Покупок. 

Написание читабельного текста 

Хотя этот параметр не является прямым фактором ранжирования, но также немаловажный для внутренней оптимизации. Если Вы хотите, чтобы посетители оставались на Вашем сайте как можно дольше, текст должен быть легко читаемым. В противном случае пользователи могут быстро покинуть страницу, сигнализируя Google, что контент не представляет ценности и его следует оценивать ниже. 

Чтобы текст был читабельным: 

  • Сделайте страницу легко просматриваемой. Разбивайте свой контент на легко усваиваемые фрагменты. 
  • Используйте несколько заголовков и подзаголовков. 
  • Используйте множество абзацев, чтобы избежать больших полотен текста. 
  • Разбивайте списки на маркеры.
  • Используйте вспомогательные изображения и другие визуальные эффекты. 
  • Помните, что большинство людей будут читать Ваш контент на мобильных устройствах, поэтому упростите им задачу для прокрутки и беглого просмотра. 

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки важны для поисковой оптимизации на странице, поскольку они помогают Google понять взаимосвязь между страницами Вашего сайта. Обширная структура внутренних ссылок усиливает контекст и релевантность, а также глубину вашего освещения темы. 

Они также полезны для пользователей. Надежная стратегия внутренних ссылок также улучшает такие показатели SEO в Google Analytics, как показатель отказов и коэффициент конверсии. 

Когда дело доходит до on-page seo, Вы должны размещать внутренние ссылки на другие релевантные страницы. Особенно важно размещать ссылки с авторитетных страниц, таких как Ваша домашняя страница. 

Анкоры этих ссылок должны быть ключевыми словами или ключевыми фразами, по которым Вы хотите, чтобы связанная страница занимала место. Только не используйте один и тот же анкор снова и снова на разных страницах, так как Google может интерпретировать это как наполнение ключевыми словами и попытку обмануть систему. 

В отличие от обратных ссылок, внутренние ссылки не повышают авторитет Вашего сайта, потому что Вы можете добавить их самостоятельно. Вместо этого они направляют существующий авторитет и релевантность из ваших обратных ссылок по всему вашему сайту. Имея это в виду, если ваш домен уже имеет огромный авторитет, то внутренние ссылки действительно могут сдвинуть сайт в рейтинге. В некоторых случаях чрезвычайно высокого авторитета домена внутренние ссылки могут быть более важными, чем даже обратные ссылки. 

Оптимизация изображений

Изображения также необходимо оптимизировать для SEO. Начните с того, что дайте им описательные имена, разделенные дефисами. Затем оптимизируйте размер файла, чтобы он загружался быстро, сохраняя при этом качество изображения. Например, если Ваш сайт заполнен изображениями размером более 400 КБ, это отрицательно скажется на времени загрузки Вашей страницы, и это повлияет на Вашу способность занимать высокие позиции в Google. 

Такие инструменты, как TinyPNG, ImageOptim или WP Smush упрощают процесс оптимизации изображений.

Наконец, добавьте текст в теги alt изображения, при этом соответствующее ключевое слово иногда включается в текст. Альтернативный текст помогает поисковым системам понять изображение. 

Факторы внутренней оптимизации

Факторы внутренней оптимизации

Давайте подведем итоги наиболее важных методов on-page оптимизации, которым Вы должны следовать: 

  • Используйте короткие описательные URL-адреса страниц.
  • Оптимизируйте теги заголовков.
  • Оптимизируйте мета-описания.
  • Внедрите структурированные данные.
  • Оптимизируйте заголовки.
  • Внедрите SEO методы копирайтинга
  • Используйте целевое ключевое слово в первых 100 словах
  • Поддерживайте подходящую плотность ключевых слов
  • Создавайте контент, отвечающий намерениям пользователя.
  • Пишите читабельный текст.
  • Добавляйте как внутренние, так и исходящие ссылки.
  • Оптимизация для изображений Google. 

Помня об этих элементах, оптимизируйте веб-страницы, и Вы на правильном пути к повышению рейтинга в поисковых системах!

Если у Вас еще есть вопросы или Вам нужна консультация, то Вы можете оставить онлайн-заявку и наш менеджер в ближайшее время свяжется с Вами! 

Автор

Crystalleo

3 комментария

    • Crystalleo
      12.09.2021 Ответить

      Trust the website promotion to specialists and get good results from their work. You can contact us by clicking on the link

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *